Enviar campañas de email marketing: estadísticas detalladas

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Enviar campañas de email marketing: estadísticas detalladas

Enviar campañas de email marketing: estadísticas detalladas

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¿Recuerdas que en nuestro último post estuvimos repasando las distintas estadísticas clásicas que puedes utilizar al enviar campañas de email marketing?  Pues hoy te traemos otra lista, pero esta vez sobre los tipos de estadísticas detalladas. En esta fase del análisis de tu campaña, podrás utilizar estas estadísticas para obtener un informe mucho más detallado del rendimiento de tus emailings una vez enviados.

 

Vamos a ver entonces para qué sirven las estadísticas detalladas y de qué manera te pueden ayudar a mejorar tus campañas de email marketing. ¡A coger apuntes!

 

Los enlaces de las campañas de email marketing que reciben más clics

Si cuentas con una buena aplicación de emailing, puedes saber con precisión qué enlaces reciben más clics después de enviar campañas de email marketing.

 

Y por cada enlace, puedes obtener el número y la tasa de clics única o acumulada. La tasa de clics única sobre un enlace cuenta el número de personas que han hecho clics al menos una vez. La tasa acumulada calcula con detalle el número de clics totales.

 

La tasa de clics en tus enlaces se calcula haciendo un estudio entre el número de clics realizados en un enlace y el número de clics total.

 

¿Por qué es importante? Te proporciona una idea de la efectividad de la posición de cada enlace que hay en tu email. También puedes analizar el tráfico que se ha generado en tu sitio web después del envío de tus campañas de email marketing.

 

Mailify te permite además rastrear tus enlaces con tu cuenta Google Analytics. Así, puedes obtener las cifras concretas  del impacto de tus campañas sobre el tráfico de tu sitio web.

 

Los comportamientos por destinatario

Siempre y cuando cuentes con una buena solución de emailing, es posible obtener el comportamiento preciso de cada destinatario en relación a todas tus campañas de email marketing. Cuántas veces lo ha abierto, los enlaces en los que ha hecho clic, si se ha dado de baja o no, etc.

 

En un periodo de tiempo suficientemente largo, puedes obtener estadísticas muy interesantes sobre tu base de datos y deducir los que están más fidelizados: aquellos que abren más veces tus emails y los que hacen más clics. Al enviar campañas de emal marketing, generas muchos datos que siempre y cuando los analices, te pueden ayudar a mejorar cada vez más.

 

¿Por qué es importante? Te permite saber qué destinatarios están más interesados por tu actividad. ¿Quizás entonces quieras hacerles una oferta especial para premiar su fidelidad?

 

De la misma forma, también puedes saber qué destinatarios son los menos activos. Es una buena manera de hacer criba en tu base de datos para “limpiarla” al máximo.

 

La media de tiempo de lectura sobre tus newsletters

Es un dato excepcional y preciso que hoy en día, sólo Mailify es capaz de calcular. Se calcula en función del tiempo que pasa cada destinatario en tu email una vez lo tiene abierto.

 

Las medias de tiempo de lectura se dividen en tres categorías:

  • De 0 a 2 segundos: tus destinatarios no están interesados por tu email.  
  • De 3 a 10 segundos: tus destinatarios han leído tu email de forma rápida. 
  • Más de 10 segundos: tus destinatarios han leído tu email con interés. 

 

¿Por qué es importante? este dato te proporciona una estimación todavía más precisa del interés de tus destinatarios por tus campañas de email marketing. Si las aperturas son numerosas, eso no significa que el correo haya sido leído.

 

Debes tenerlo en cuenta: enviar campañas de email marketing que no incluyan contenido personalizado puede hacer que esta media baje considerablemente. Mejora tu focalización y proponte aumentar todavía más la calidad de tu contenido para que tus lectores aumenten su tiempo de lectura.

 

Tipos de sistemas operativos y tipos de mensajería utilizados para abrir tus campañas de email marketing

Tu aplicación de campañas de email marketing debe proporcionarte estos datos.

 

Estos datos te permiten saber cómo leen tus destinatarios tus correos: ¿a través de iOS? ¿en Windows? ¿Android?

 

También puedes saber los tipos de mensajería preferidos por tu base de datos: ¿Outlook? ¿Gmail?

 

¿Por qué es importante? con estos datos podrás adaptar la estructura de tus emails en función de la capacidad de entregabilidad de los buzones de tus destinatarios. Los emails no se visualizan de la misma forma en los distintos sistemas operativos o buzones.

 

Así comprenderás la importancia de enviar campañas de email marketing adaptadas a todos. La visualización de las imágenes o de los GIFs se debe tener en cuenta: ¡no te olvides de los atributos ALT y de respetar el equilibrio entre texto/imagen!

 

Los soportes utilizados para visualizar tus newsletters

¿Tus destinatarios utilizan más el móvil o el ordenador? Este dato te permite saber si tus destinatarios más activos son de móvil o de ordenador.

¿Por qué es importante? Comprenderás mejor a tus destinatarios y sus perfiles. Si el 50% de ellos leen tu email vía móvil, te interesará bastante optimizar al máximo la fluidez de la navegación no solamente en tu email, sino también en tu sitio web.

 

Todas estas estadísticas se pueden recuperar con una aplicación de email marketing potente como Mailify. Te permitirán realizar numerosos objetivos para tus futuros envíos pero también mejorar contínuamente al enviar campañas de email marketing y en tus estrategias web.

¡Buscar y buscar! Y encontrar datos cada vez más interesantes para entender mejor a tus destinatarios y ofrecerles el contenido más optimizado.

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