¿Conoces cómo y qué se mide en Inbound Marketing?

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¿Conoces cómo y qué se mide en Inbound Marketing?

¿Conoces cómo y qué se mide en Inbound Marketing?

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El Inbound Marketing debe ser medido y cuantificado para conocer las cifras que afectarán la toma de decisiones. Sin embargo, son muchos los aspectos relativos a este conjunto de técnicas, lo que puede generar confusión entre los emprendedores principiantes.

¿Cuáles son los factores principales de un programa Inbound qué deben ser analizados y de qué forma?

La Tasa de Conversiones

 

Es quizás el aspecto más importante de cualquier programa de Marketing de atracción. Esta cifra es la que informará el éxito del mismo en relación a una acción determinada, la cual puede ser una compra efectiva o la descarga de un producto digital, entre otros ejemplos.

 

Google Analytics es una excelente opción para realizar este seguimiento. Antes de hacerlo, es necesario configurar acciones de la siguiente manera:

-Entrar a la cuenta de Analytics.

-En “View” seleccionar “Goals” o “Metas”, dependiendo el idioma de configuración.

-Establecer un nombre para la meta. Éste definirá la acción concreta de la se conocerán los datos, como “ventas del producto X”, “descargas pagadas del producto digital Y”, “descargas gratuitas del regalo electrónico A”, por ejemplo.

-Seleccionar el destino y a continuación “Nex Step” para establecer la página de agradecimiento o “Thank You”.

-Establecer un valor monetario determinado para esa meta en específico.

-En “Funnel” deberá agregarse la URL de la forma de contacto respectiva.

-Finalmente se creará la meta (goal).

 

Posteriormente se podrán verificar múltiples datos relacionados con las conversiones. Al pulsar esta opción en Google Analytics el reporte arrojará lo siguiente:

-Número de metas logradas.

-Valor monetario de las mismas.

-Tasa total de conversiones.

-Tasa de metas no logradas o abandonos.

 

Tráfico al sitio web y al blog corporativo

 

Es esencial conocer el nivel de visitas que las páginas empresariales han generado gracias al programa de Inbound Marketing. Estos números definen el éxito que los contenidos, las estrategias SEO y el blogging, entre otros, han tenido.

Google Analytics permite medirlo de la siguiente forma:

-Pulsar “Behaviour”.

-Seleccionar “Todas las Páginas”.

-Seleccionar el periodo específico del cual se requiere conocer el tráfico.

-Luego de pulsar “aplicar” se desplegará la gráfica respectiva, la que muestra el crecimiento o decremento de las visitas en ese espacio de tiempo.

-Este reporte también muestra las URL individuales que han generado mayor cantidad de tráfico.

 

Técnicas SEO

 

Las técnicas de optimización de contenido para motores de búsqueda también son esenciales en el Marketing de Atracción. El resultado obtenido luego de aplicarlas indicará el camino a seguir en futuras campañas: ¿Están aprovechándose las palabras clave correctas? ¿Cada elemento web respeta las reglas básicas del SEO? ¿Qué ajustes será necesario realizar?

 

Google Analytics ofrece diferentes análisis en este aspecto, tales como:

-Tablero general SEO: Muestra las páginas más vistas, el tipo de tráfico generado, así como los motores de búsqueda utilizados para acceder al contenido.

-Desempeño del contenido SEO: Es una recolección de datos muy importante, ya que muestra los contenidos con la mayor y menor tasa de rebote, además de analizar las páginas más vistas.

-Temas específicos: Detallan el interés generado de cada temática individual.

-Análisis geográfico: ¿De qué países y ciudades se conectan las audiencias a través del SEO?

-Análisis de sistemas móviles: Muestra los dispositivos que generan mayor tráfico por medio de los motores de búsqueda, así como la velocidad de carga en estos sistemas.

 

Interés del contenido generado en el Social Media

 

Las redes sociales son parte vital de las estrategias digitales actuales gracias a su poder de marca reflejado en cientos de millones e incluso billones de suscriptores.

Por lo tanto, las campañas inbound deben considerarlas y su medición puede realizarse a través de un programa como Buzzmo Account, el cual analiza los siguientes aspectos:

-En la pestaña “Content Analysis” se delimitará la fecha del reporte a obtener.

-Deberá introducirse una URL a analizar, como la del blog corporativo o página de la empresa.

-El reporte arrojará los contenidos más compartidos en redes como Facebook, Twitter o LinkedIn con las cifras de interés generado respectivas.

 

El Inbound Marketing requiere ser medido con el objetivo de utilizar estas cifras como una valiosa retroalimentación que conduzca al diseño de mejores campañas. La toma de decisiones posterior a este análisis será mucho más sencilla y basada en números reales y objetivos.

 

 

Autor: Postedin

 

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